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Los hoteles deben ofrecer a los usuarios elementos diferenciadores que sean claves en la toma de decisión para la elección del establecimiento, y la arquitectura y el diseño lo son. Cada hotel debe ser único, especial, original, de modo que el cliente tenga la sensación de nuevas experiencias. La filosofía que aplica Criteria Arquitecthos para crear proyectos consta de tres ejes fundamentales: la función, la emoción y la técnica.